Ser un OPNI es el mayor temor de un actor político.
Con la participación de más de 150 asistentes provenientes de los 17 departamentos de Entre Ríos, se realizó en el Auditorio del Hotel Quinto Elemento de la ciudad de Villa Elisa el Primer Congreso de Comunicación Municipal, una iniciativa que reunió a funcionarios, equipos de comunicación y prensa de gobiernos locales y dirigentes políticos, interesados en los desafíos que plantea la comunicación pública en el escenario actual.
La actividad ofreció a los asistentes un espacio de capacitación, intercambio de experiencias y reflexión sobre las nuevas herramientas, tendencias y estrategias vinculadas a la comunicación gubernamental, política y digital, fortaleciendo las capacidades de quienes tienen la responsabilidad de comunicar desde los gobiernos locales.
Entre los expositores de la jornada, el docente Emanuel Pagés, brindó una conferencia magistral titulada Es comunicación… pero no son iguales, donde se abordaron las diferencias conceptuales y operativas entre la comunicación gubernamental, la partidaria y la electoral. Durante su exposición, Pagés sostuvo que, aunque las tres comparten herramientas y canales, responden a objetivos, públicos y lógicas completamente distintas.
Asimismo, Pagés analizó las transformaciones que atraviesan las sociedades contemporáneas, caracterizadas por la polarización política, la saturación informativa, la aceleración de los cambios tecnológicos y la creciente influencia de las emociones en el debate público. En ese marco, introdujo el concepto de OPNI (Objeto Político No Identificado) para referirse a aquellos dirigentes, candidatos o gestiones que no logran construir una identidad clara y reconocible ante la ciudadanía, en un contexto donde la atención pública se ha convertido en uno de los principales activos de la comunicación política.
Frente a este escenario, destacó la necesidad de profesionalizar la comunicación política y gubernamental, integrándola de manera estratégica a los procesos de gestión y fortaleciendo los mecanismos de escucha ciudadana. Además, remarcó la importancia de diferenciar claramente los ámbitos de la comunicación gubernamental, partidaria y electoral para fortalecer la transparencia institucional y la calidad democrática.
La agenda académica del Congreso incluyó además otras destacadas conferencias. La Lic. Marlene Vallejos expuso sobre Cómo organizar un área de comunicación en los gobiernos locales, abordando aspectos vinculados a la planificación, la estructura de equipos y la gestión de recursos comunicacionales. Por su parte, el dr. Martín Acevedo Miño desarrolló la temática Derecho de imagen y sus implicancias constitucionales, analizando los alcances jurídicos y las responsabilidades institucionales vinculadas a la utilización de imágenes en la comunicación pública.
También formó parte del programa Alfredo Mattos Serrano, quien brindó una Introducción a la Inteligencia Artificial aplicada a los gobiernos locales, explorando oportunidades, desafíos y herramientas para mejorar la gestión pública. Finalmente, el influencer Ulises Magic compartió estrategias de Storytelling y creación de contenidos de alto impacto para redes sociales, poniendo el foco en la construcción de narrativas capaces de conectar con las audiencias en entornos digitales cada vez más competitivos.
El Primer Congreso de Comunicación Municipal dejó como saldo una valiosa instancia de formación y actualización para quienes desempeñan tareas vinculadas a la comunicación institucional y política. La amplia participación de representantes de toda la provincia ratificó la importancia de generar espacios de encuentro que permitan compartir conocimientos, debatir buenas prácticas y fortalecer el vínculo entre las instituciones públicas y la ciudadanía.
En tiempos donde gobiernos, partidos políticos y candidatos disputan la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, el Congreso dejó una enseñanza central: comunicar ya no es una tarea accesoria, sino un proceso estratégico para construir confianza, generar consensos y fortalecer el vínculo entre las instituciones y la sociedad. Después de todo, la comunicación también es gestión (y también, política).