En el marco de las acciones de acompañamiento a emprendedores de la ciudad, el Área Gráfica del Centro de Producción en Comunicación y Educación (CePCE) desarrolló el Taller de Marca e Identidad Visual destinado a participantes del programa Diseña Paraná 2026.
La propuesta se desarrolló el viernes 19 de junio y estuvo a cargo de Florencia Hernández Ross, Lucrecia Grubert y Regina Kuchen, integrantes del Área Gráfica. La actividad estuvo dirigida a emprendedores de Nivel 1 incorporados este año al programa Diseña Paraná 2026, iniciativa impulsada por Marca Paraná y la Subsecretaría de Producción de la Municipalidad de Paraná.
La edición 2026 del programa superó los 150 inscriptos, con perfiles diversos y distintos grados de desarrollo de sus proyectos. Frente a ese escenario, el taller se propuso brindar herramientas para reflexionar sobre el universo marcario y, particularmente, sobre la dimensión identitaria de las marcas. El objetivo fue ofrecer lineamientos básicos para comprender la identidad visual como una construcción estratégica, capaz de orientar decisiones visuales coherentes, conscientes e integrales en los símbolos marcarios y en las comunicaciones de los emprendimientos.
El taller partió de una premisa central: la marca excede su manifestación gráfica y constituye una construcción de sentido que involucra múltiples dimensiones. Aunque la contextualización de esta perspectiva formó parte del encuentro, el foco estuvo puesto en la identidad visual y en los efectos que producen las elecciones gráficas en la comunicación de cada proyecto.
Si bien se había preparado material de apoyo con ejemplos para el análisis colectivo, el desarrollo de la jornada estuvo marcado por la participación activa de quienes asistieron. A medida que avanzaba el encuentro, surgieron intercambios vinculados con las experiencias concretas de los emprendimientos: los motivos detrás de determinadas decisiones estéticas, los cambios realizados en los símbolos marcarios a partir de nuevas líneas de trabajo, las dificultades técnicas para reproducir las marcas y las estrategias para fortalecer la presencia en redes sociales o avanzar en procesos de registro.
Estos aportes fueron redefiniendo la dinámica prevista y dieron lugar a un espacio de diálogo en el que las consultas y experiencias compartidas adquirieron un lugar central. La participación sostenida, el interés por los casos analizados y la amplitud de los temas abordados hicieron que las dos horas de trabajo resultaran breves frente a la complejidad de la temática.
Al finalizar la actividad, las devoluciones fueron positivas. Además de agradecer los contenidos compartidos, varios participantes manifestaron interés en profundizar algunos de los aspectos trabajados y consultaron sobre la posibilidad de realizar nuevas instancias de formación.
Para María Lucrecia Grubert, la experiencia permitió reforzar los vínculos entre la Universidad Pública y la comunidad local. “El encuentro con emprendedores locales, a través de las capacitaciones, fue muy enriquecedor. Considero que es una instancia que refuerza el vínculo entre la Universidad Pública y la sociedad, nuestra sociedad paranaense. Me parece super importante seguir fortaleciendo estos encuentros”, señaló. También destacó el intercambio generado durante la jornada: “Me sorprendió el ida y vuelta que tuvimos con cada emprendimiento. Esto dio cuenta de la necesidad y el entusiasmo por hacer crecer sus propios proyectos. En cada proyecto había una huella íntima de la o las personas que están detrás”.
Diseña Paraná es una propuesta de la Municipalidad de Paraná orientada a detectar, formar y acompañar emprendimientos vinculados al diseño en sus diversas expresiones. El programa ofrece capacitaciones, asesoramiento técnico, acceso a herramientas de financiamiento y participación en ferias, entre otras acciones destinadas a fortalecer el sector. La iniciativa forma parte de Marca Paraná y se desarrolla mediante el trabajo articulado entre organismos públicos, instituciones educativas, organizaciones profesionales y actores del ecosistema emprendedor de la ciudad.